بدأ نظام YouTube الأساسي في اختبار شكل إعلان جديد تسبب بالفعل في موجة من الغضب عبر الإنترنت. ما نتحدث عنه هو, “نقاط الذروة” نظام - وضع الإعلانات مباشرةً في ذروة الفيديو، ووضع الإعلانات عمدًا في اللحظات الأكثر إثارة وتشويقًا. وفقًا للشركة، من المفترض أن يزيد هذا النهج من فعالية الإعلان لأنه سيتعين على المشاهدين الانتظار حتى انتهاء الإعلان لمعرفة كيف ستنتهي القصة.
تم تطوير هذه الخوارزمية الجديدة استنادًا إلى شبكة الجوزاء العصبية التي تحلل بنية مقاطع الفيديو وتحدد الذروة الأكثر إثارة للاهتمام. في السابق، كان يوتيوب عادةً يضع الإعلانات في الأجزاء الأقل ازدحامًا من الفيديو لتجنب إزعاج المستخدمين، ولكن الآن تغيرت الإستراتيجية. وفقًا للأبحاث الداخلية التي أجرتها الشركة، تعمل هذه الطريقة على زيادة المشاركة، ونتيجة لذلك، من المحتمل أن تحفز المبيعات.
يتفاعل المستخدمون مع الممارسة الإعلانية الجديدة
ومع ذلك، كان رد فعل الجمهور سلبيًا كما هو متوقع. أطلق المستخدمون بالفعل على المخطط الجديد “الإعلان الأكثر إزعاجًا” ويطالبون بشدة بالتخلي عنه. يذكر العديد من المستخدمين أن وجود مشهد مثير بشكل خاص يقطعه أحد الإعلانات يؤدي إلى تدهور تجربة المشاهدة بشكل خطير. قد يؤدي هذا إلى الإضرار بالتصور القائل بأن YouTube لا يتجاهل رضا المستخدم.
هل سيغير الاشتراك المميز هذا الوضع؟
وفي الوقت نفسه، يظل من غير الواضح ما إذا كان سيكون من الممكن تغطية فترة الذروة من خلال اشتراك مدفوع أو خيارات أخرى. حاليًا، يوفر اشتراك YouTube Premium تجربة متواصلة من خلال إزالة الإعلانات بالكامل. ومع ذلك، مع تقديم هذا النظام الجديد، من المثير للفضول ما إذا كان المشتركون المميزون سيواجهون أيضًا مثل هذه الإعلانات.
المعلنون راضون، والمشاهدون منزعجون
على الرغم من أن خطوة YouTube هذه كانت تعتبر تطورًا إيجابيًا للمعلنين، إلا أنها تسببت في خيبة أمل كبيرة من جانب المشاهدين. يعتقد المعلنون أن الإعلانات التي يتم عرضها في اللحظات الأكثر فعالية ستجذب المزيد من التحويلات وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك، فإن مثل هذه الاستراتيجيات الإعلانية العدوانية التي تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم قد تضر بسمعة YouTube على المدى الطويل وتتسبب في تحول المستخدمين إلى منصات مختلفة.
كيف ستكون استراتيجيات YouTube المستقبلية؟
يُنتظر بفارغ الصبر ما إذا كان YouTube سيأخذ في الاعتبار تعليقات المستخدمين أثناء عملية الاختبار هذه وما إذا كان سيُجري تغييرات على استراتيجياته الإعلانية. تحتاج الشركة إلى تحقيق التوازن بين رضا المستخدمين بهدف زيادة إيرادات الإعلانات وإنشاء نموذج إعلاني مستدام. وإلا، فقد تستمر في مواجهة رد فعل عنيف من جانب المستخدم وتفقد ميزتها التنافسية.
