इंस्टाग्राम अपनी IGTV सेवा की अवधारणा को बदल रहा है: इसका नाम बदलकर Instagram TV कर दिया गया है और इसमें वीडियो प्रकाशित करने के लिए नए विकल्प मिलेंगे। मुख्य बदलाव एक घंटे तक के वीडियो को सीधे मुख्य फ़ीड पर डाउनलोड करने का विकल्प होगा। पहले, एक मिनट से अधिक लंबे वीडियो को IGTV पर अपलोड करना पड़ता था।.
सोशल नेटवर्क के एक प्रवक्ता के अनुसार, इंस्टाग्राम टीवी वह जगह होगी जहां उपयोगकर्ता वीडियो देखने जाना चाहेंगे। इसके अतिरिक्त, IGTV फ़ीड को अब वीडियो के साथ जोड़ दिया जाएगा और इसे एक अलग टैब में एक्सेस किया जा सकता है। यह भी कहा गया कि रील्स शॉर्ट क्लिप फॉर्मेट को अलग से बिक्री के लिए पेश किया जाएगा।.
आईजीटीवी जून 2018 में इंस्टाग्राम पर दिखाई दिया, जिसे यूट्यूब के मोबाइल विकल्प के रूप में डिज़ाइन किया गया, एक ऐसी जगह जहां उपयोगकर्ता लंबे वीडियो देख सकते थे। हालाँकि, कई लोगों ने इस प्रारूप को अच्छी तरह से स्वीकार नहीं किया, और दो महीने बाद, टिकटॉक एप्लिकेशन, जिसने सोशल नेटवर्क के लिए बड़ी प्रतिस्पर्धा पैदा की, संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉन्च किया गया। जवाब में, दर्शकों को आकर्षित करने के लिए, इंस्टाग्राम डेवलपर्स ने अगस्त 2020 में अपना लघु वीडियो प्रारूप, रील्स पेश किया, जो सामग्री लेखकों के लिए मुद्रीकरण मुद्दों के कारण प्रतिद्वंद्वी प्लेटफार्मों पर चुनौती पेश करने में विफल रहा।.
