A plataforma do YouTube começou a testar um novo formato de anúncio que já causou uma onda de indignação online. Estamos falando do sistema, “Pontos de Pico” - colocar anúncios diretamente no clímax do vídeo, colocando anúncios deliberadamente nos momentos mais intensos e emocionantes. Segundo a empresa, essa abordagem deve aumentar a eficácia do anúncio, pois o espectador terá que esperar o final do anúncio para saber como a história terminará.
Esse novo algoritmo foi desenvolvido com base na rede neural Gemini que analisa a estrutura dos vídeos e determina os clímaxes mais interessantes. Anteriormente, o YouTube geralmente colocava anúncios em partes menos movimentadas do vídeo para evitar incomodar os usuários, mas agora a estratégia mudou. De acordo com a pesquisa interna da empresa, esse método aumenta o engajamento e, como resultado, potencialmente estimula as vendas.
A reação dos usuários à nova prática publicitária
No entanto, a reação do público foi previsivelmente negativa. Os usuários já chamaram o novo esquema “o anúncio mais irritante” e estão exigindo massivamente seu abandono. Muitos usuários afirmam que ter uma cena particularmente emocionante interrompida por um anúncio degrada seriamente a experiência de visualização. Isso pode prejudicar a percepção de que o YouTube não ignora a satisfação do usuário.
Uma assinatura Premium mudará essa situação?
Ao mesmo tempo, ainda não está claro se será possível cobrir os picos de interrupção com uma assinatura paga ou outras opções. Atualmente, uma assinatura do YouTube Premium oferece uma experiência ininterrupta ao remover completamente os anúncios. No entanto, com a introdução deste novo sistema, é uma questão de curiosidade se os assinantes Premium também encontrarão tais anúncios.
Os anunciantes estão satisfeitos, os espectadores estão perturbados
Embora esta mudança do YouTube tenha sido vista como um desenvolvimento positivo para os anunciantes, causou grande decepção por parte dos espectadores. Os anunciantes acreditam que os anúncios exibidos nos momentos mais eficazes gerarão mais conversões e aumentarão o conhecimento da marca. No entanto, essas estratégias de publicidade agressivas que afetam negativamente a experiência do usuário podem prejudicar a reputação do YouTube a longo prazo e fazer com que os usuários recorram a plataformas diferentes.
Quais serão as estratégias futuras do YouTube?
Aguardamos ansiosamente se o YouTube levará em conta o feedback do usuário durante esse processo de teste e se fará alterações em suas estratégias de publicidade. A empresa precisa equilibrar a satisfação do usuário com o objetivo de aumentar as receitas publicitárias e criar um modelo de publicidade sustentável. Caso contrário, ele poderá continuar enfrentando reações adversas dos usuários e perder sua vantagem competitiva.
